电商发展逐步进入2.0时代，消费升级的趋势不可阻挡，新中产成为电商消费的中坚力量。对此，网易严选、淘宝心选等新兴电商平台日渐活跃，电商升级也迫在眉睫。一场围绕新中产消费群体的争夺战正在展开。相比以往，新中产消费群体具有更加鲜明的消费特征。

　　首先，新中产消费群体更加追求生活品质，对价格的敏感度逐渐降低，更加注重商品和服务的品质感。传统的价格战、打折促销、秒杀抢购、饥饿营销已经无法激发消费热情，正逐步淡出主流电商营销模式。

　　其次，新中产倾向追求更聪明的价格决策，选择理性消费。他们会从多平台中寻找价格最合理的产品，实现价格与品质的平衡，不会轻易受到高消费、奢侈消费、夸张消费等误导，保持更加自主的消费观。

　　第三，新中产普遍具有较高的信息技术应用能力与文化素质，对新生事物具有更快的接受能力。善于学习，也善于发现，对于消费的新模式、新平台，相比于普通消费者更愿意尝试，并能够快速接受。

　　第四，千禧一代作为社会劳动力的中坚力量，也是消费的主流群体，他们代表着新中产。在这庞大的消费市场中，如果不能抓住新中产，传统电商将陷入困境。而快速抓住新中产群体，将会迎来消费升级、电商转型的战略机遇期。

　　由此可见，对于电商平台而言，必须针对新中产的价值观念、生活方式、消费习惯及时进行产品、运营模式等创新，才能把握发展的主动权，抢占新一轮消费升级趋势的先机。

　　麦麦拍作为移动电商浪潮中的新起之秀，在消费升级时代背景下，以“低价竞拍”的娱乐消费模式创新抓住新中产消费人群。据了解，麦麦拍是一个倡导娱乐消费方式的跨境电商平台，提供国内外中高端品牌商品的拍卖及购买服务，包含3C数码、彩妆、护肤品、日用品、首饰、腕表、轻奢箱包等多种商品类别。麦麦拍本着“用户为尊，品质为本”的原则，坚持“低价购买高价产品，质量有保障、付出一定有回报”的核心价值点，设计了“付出小，收获大”的新玩法，用户通过在线竞拍，可以以超低价格获得商品，而没有竞拍成功的用户，也可以获得“商城现金券”的全额返还，在商场抵扣现金购买任何商品。

　　这样的方式可以让消费者以远低于市场价的方式得到心仪的商品，给出了一个迎合新中产消费需求、产品营销展示和网站可持续发展的最佳方案。正因如此，麦麦拍的竞拍电商模式得到了很多知名品牌的认可，建立了广泛的行业合作资源，展现出强劲的发展后劲，受到多方资本青睐，是一个极具发展前景的平台。

　　麦麦拍团队的CEO邹汶坤曾在中港及美国三地留学，独立拥有4家科技类公司，开展多个项目，各自取得优异成绩，对移动互联网领域有独特见解。COO徐宁在移动互联网领域从业十多年，拥有移动端APP产品运营及推广合作领域具有丰富的资源与经验。这样的团队对消费升级趋势具有更加敏锐和精准的研判，继而成为电商转型的创新引领者。

　　有道是“春江水暖鸭先知”。在传统电商还在投身残酷而激烈的各类电商促销节时，准确洞悉市场发展趋势的麦麦拍已经开始走进新电商、新消费的春天里。